品牌联名的28种方法​​

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥

这是《刘逸春的品牌商业创新》的

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企业在进行品牌营销策略选择时，品牌联名作为一种创新的营销策略，正日益受到企业的青睐。通过与其他品牌、IP或个人的合作，品牌能够借助双方的优势资源，实现品牌形象的提升、市场份额的扩大以及消费者群体的拓展。本文将结合全球和中国的品牌联名案例，深入探讨品牌联名的二十八种方法，为企业提供有益的参考和启示。

产品的跨界

方法一：同一赛道细分领域合作

同一赛道中，两个细分领域品牌可以找到双方可结合的点，合作推出新的产品。前段时间刷屏朋友圈的瑞幸与椰树的合作就是如此，双方均处于食品赛道，不过前者为饮品，后者为休闲食品，二者合作推出了 “椰云拿铁”。这款产品将椰树牌椰奶的浓郁椰香与瑞幸咖啡的醇厚口感完美融合，一经推出便受到了消费者的热烈追捧。其独特的口味和新颖的组合方式，不仅吸引了瑞幸和椰树各自的忠实粉丝，还成功吸引了众多新消费者的关注，为双方品牌带来了极高的话题热度和良好的市场反响。

方法二：中西文化风格融合

国内外不同品牌，一个具有中国古典文化风格，一个则代表了西方文化，二者基于彼此的共性，通过跨界合作的方式推出新产品。古色古香的荣宝斋和西式快餐汉堡王，在饿了么的撮合下，借齐白石画作《花草工虫册》，让画中的小动物担任生产员，给消费者带来春日限定套餐桶。此次联名将中国传统绘画艺术与西方快餐文化相结合，创造出了独特的消费体验。消费者在品尝汉堡王美食的同时，还能欣赏到齐白石画作的魅力，感受到中西文化碰撞的奇妙火花。这种创新的合作方式不仅为品牌带来了新鲜感和话题性，也让消费者在享受美食的过程中领略到了不同文化的交融之美。

方法三：海外品牌本地化创新

海外品牌与国内电影制片厂或者艺术家合作，推出更具本地化风格的新品，在中国本土进一步影响消费者心智。在新年快要到来之际，麦当劳联合上海美术电影制片厂，推出了国风水墨大片，用国风水墨画搭配古典音乐，巧妙演绎麦当劳的两款新品 “腊味菜菜堡” 和 “神鲜虾虾堡”。这部国风水墨大片以其精美的画面和独特的创意，将中国传统文化元素与麦当劳的产品完美融合，引发了消费者的强烈共鸣。通过这种本地化的创新营销方式，麦当劳成功地拉近了与中国消费者的距离，提升了品牌在中国市场的亲和力和影响力。

方法四：虚实结合演绎新品

品牌邀请知名演员、明星，演绎虚拟人物形象，通过虚实结合的方式，推出新的产品。在虎年春节期间，王者荣耀联合沈腾，为五位英雄推出了虎年限定皮肤，只要在他人需要帮助时挺身而出，就能成为英雄。沈腾扮演第六位英雄，在虚拟游戏世界中召唤虎神之力。此次联名借助沈腾的超高人气和影响力，以及王者荣耀庞大的玩家群体，将虚拟游戏与现实明星相结合，为玩家带来了全新的游戏体验。沈腾的精彩演绎不仅为虎年限定皮肤增添了更多的话题性和吸引力，也让玩家们更加深入地感受到了王者荣耀的品牌文化和价值观。

方法五：创意内容传递价值

品牌联合知名音乐人、明星、演员等，通过创意性内容，宣传产品，传递出产品的深度价值。OPPO 邀请久石让作为特约调音师，打造了一场简单、沉浸式的 “重温经典”，其中耳机产品本身没有被放大作为主角出现在画面中心，而是让人们在享受经典音乐的同时，体会到耳机是一种有情感的音乐载体，而不是冰冷的器具。在这个案例中，OPPO 通过与久石让的合作，借助其在音乐领域的卓越声誉和影响力，为消费者带来了一场高品质的音乐盛宴。在欣赏音乐的过程中，消费者自然而然地感受到了 OPPO 耳机出色的音质表现和独特的情感价值，从而对 OPPO 品牌产生了更深刻的认知和好感。

方法六：联名 IP 限量发售

品牌联合著名 IP 推出联名款产品，并限量销售，打造该款产品的稀有性。在《蝙蝠侠》上映前夕，奥利奥与《蝙蝠侠》推出电影联名限量款饼干，产品包装与《蝙蝠侠》系列的暗黑、酷炫风格保持一致，不仅在饼干上印有蝙蝠侠头像，背景也是故事发生所在地的城市掠影。这款限量版饼干凭借其独特的包装设计和与热门 IP 的紧密结合，成功吸引了众多蝙蝠侠粉丝和收藏爱好者的关注。限量发售的策略进一步激发了消费者的购买欲望，使得产品在市场上供不应求，为奥利奥品牌带来了极高的话题热度和销售业绩。

方法七：传承文化联名合作

品牌与具有历史文化传承的 IP、其他品牌合作推出联名产品，倡导更多年轻人感知文化传承，这样对于品牌价值的沉淀更具有社会意义。花呗携手《国家宝藏》及 “诺梵巧克力”，联合推出了一款 “敦煌古籍” 的巧克力，让更多年轻人感知文化传承。这款巧克力将敦煌文化与美食相结合，其包装设计灵感来源于敦煌古籍，巧克力的形状也模仿了古籍的书页。消费者在品尝巧克力的同时，还能了解到敦煌文化的博大精深，感受到传统文化的魅力。通过这种创新的联名方式，花呗、《国家宝藏》和诺梵巧克力成功地将文化传承与品牌营销相结合，不仅提升了品牌的社会形象和文化价值，也为年轻人提供了一个了解和传承传统文化的新途径。

方法八：赛事合作推出新品

品牌与国际、国内大型赛事合作，推出特殊赛季期间的相关产品。在北京冬奥会期间，作为北京 2022 年冬奥会官方餐饮服务赞助商，肯德基推出了一款套餐，用户只需在肯德基购买新春欢聚桶，就可以获得一个随机款冰墩墩印章摆件。冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物，深受全球消费者的喜爱。肯德基通过与冬奥会的合作，推出与冰墩墩相关的套餐赠品，成功吸引了大量消费者的关注和购买。这不仅为肯德基带来了良好的销售业绩，也借助冬奥会的平台提升了品牌的知名度和国际影响力。

方法九：虚拟游戏跨界联动

品牌可以与虚拟游戏跨界合作，通过虚拟与现实交替的故事线，让用户感知到品牌即将推出的新产品。在 2021 年 QQ 飞车手游亚洲杯前夕，兰博基尼与 QQ 飞车联动，将虚拟与现实结合，在现实的车库中聚焦优越的超跑车身设计，在虚拟的复古赛道中彰显兰博基尼野性的竞速灵魂，重点推出脱胎于兰博基尼经典复古车型 Countach LP400 的兰博基尼 RAC。此次联动通过精彩的故事线和逼真的虚拟场景，让玩家在游戏中体验到了兰博基尼超跑的魅力，同时也为兰博基尼即将推出的新产品进行了有效的预热和宣传。这种虚拟与现实相结合的跨界合作方式，为品牌和游戏双方都带来了新的发展机遇和市场空间。

方法十：推出数字藏品

随着元宇宙的爆火，品牌跨界推出数字藏品也成为跨界营销的一种玩法。在北京 2022 年冬奥会前夕，安踏携手天猫超品日，实现了现实与虚拟的链接，以冰雪之名，构建全民互动的虚拟数字空间 —— 安踏冰雪灵境，并打造了首套中国冰雪国家队数字藏品。这些数字藏品具有独特的设计和收藏价值，不仅吸引了众多体育爱好者和数字藏品收藏者的关注，也为安踏品牌在元宇宙领域树立了良好的形象。通过推出数字藏品，安踏成功地拓展了品牌的营销渠道，提升了品牌的数字化影响力，为品牌的未来发展注入了新的活力。

内容的跨界

方法十一：借助 IP 强化定位

品牌可以借助热门 IP，推出新的产品包装，强化产品的功能定位。比如，尖叫联合奥特曼推出了 10 款联名瓶，希望借奥特曼 “光之守护者” 的形象，进一步强化自身运动饮料的功能定位，以突出产品随时随地补给能量的作用。奥特曼作为一个具有广泛影响力的热门 IP，其勇敢、强大的形象深入人心。尖叫通过与奥特曼的联名，将奥特曼的形象与产品包装相结合，使消费者在看到产品时能够迅速联想到奥特曼所代表的力量和守护精神，从而更好地理解和认同尖叫运动饮料的功能定位。这种借助热门 IP 强化产品功能定位的方式，有效地提升了产品的市场竞争力和品牌形象。

方法十二：趣味方式传达内容

品牌与热门 IP 合作，将严肃的说教内容，通过有趣的方式传达出，变得更加轻松愉悦。目前，我国高尿酸血症患病人群高达 1.8 亿，且年轻化趋势明显，男女发病比例为 15:1。对此，专注于全球慢病管理的三诺，洞察到 “每个男人心中都有个武侠梦”，还原当代年轻人易诱发痛风的生活场景，借力经典武侠人物推出魔性鬼畜的创意视频。在这些视频中，三诺巧妙地将痛风防治知识与武侠元素相结合，通过幽默诙谐的剧情和夸张的表演方式，让观众在欢笑中了解到高尿酸血症的危害以及预防和治疗方法。这种创新的内容营销方式不仅有效地吸引了年轻消费者的关注，也让严肃的健康知识变得更加易于接受和传播，为三诺品牌在年轻市场中赢得了良好的口碑和市场份额。

方法十三：虚拟偶像讲述故事

品牌借助虚拟偶像，通过动画或者电影的形式，讲述品牌故事，深化在目标用户群体中的品牌形象。虚拟偶像具有形象鲜明、可塑性强等特点，能够吸引大量年轻粉丝的关注。例如，某品牌与知名虚拟偶像合作，制作了一部以该虚拟偶像为主角的动画短片。在短片中，虚拟偶像通过自身的经历和成长，生动地诠释了品牌的价值观和理念，让观众在欣赏动画的同时，对品牌产生了更深刻的印象和认同感。通过这种方式，品牌成功地借助虚拟偶像的影响力，将品牌故事传递给了更广泛的年轻用户群体，提升了品牌在年轻市场中的知名度和美誉度。

方法十四：情感共鸣宣传卖点

品牌联合宣传大使或者代言人，结合工作、生活、娱乐等场景，通过容易引发情感共鸣的小故事，宣传产品的卖点。例如，某手机品牌邀请了一位深受年轻人喜爱的明星作为代言人，拍摄了一系列广告短片。在这些短片中，明星通过展示自己在工作中使用手机高效处理事务、在生活中用手机记录美好瞬间、在娱乐时用手机畅玩游戏等场景，生动地展现了手机的高性能、出色拍照功能和流畅游戏体验等卖点。这些贴近生活的小故事很容易引发消费者的情感共鸣，让他们深刻感受到该手机能够为自己的生活和工作带来便利和乐趣，从而激发了他们的购买欲望。

方法十五：品牌调性影片阐释

品牌联合品牌代言人、知名导演推出具有品牌调性的影片，通过阐述人生不可或缺的生活态度，来折射出品牌、产品所包含的深意。泸州老窖联合品牌代言人段奕宏、知名导演陆川发布了品牌态度大片《求真》，通过展现段奕宏在工作、社交、独处三个场景下的自我，来展现专业务实的人生态度，折射出泸州老窖的坚持，“只要做真实的自己，心持不变的热望，那所有的付出，都会酿出最佳的味道。” 这部影片以其深刻的内涵、精湛的制作和段奕宏的出色演绎，成功地传达了泸州老窖的品牌价值观和文化底蕴。观众在欣赏影片的过程中，不仅能够感受到泸州老窖对品质的执着追求，还能从中找到与自己生活态度的共鸣点，从而对泸州老窖品牌产生更强烈的认同感和好感。

方法十六：虚实结合传递理念

品牌借代言人扮演虚拟世界中的人物、形象，通过虚实结合的情节演绎，引发受众的共情，传递品牌的价值理念。例如，某运动品牌邀请了一位知名运动员作为代言人，拍摄了一支广告片。在广告片中，代言人穿越到了一个充满奇幻色彩的虚拟运动世界，与各种虚拟角色展开激烈的竞争。在这个过程中，代言人展现出了顽强拼搏、永不放弃的精神，最终战胜了困难，取得了胜利。通过这种虚实结合的情节演绎，品牌成功地将自己的运动精神和价值理念传递给了消费者，引发了他们的强烈共鸣。消费者在看到广告片后，能够深刻感受到该品牌所倡导的积极向上的生活态度，从而对品牌产生了更高的忠诚度。

方法十七：打造虚拟现实交融世界

品牌可以与艺术家一起打造虚拟与现实交融的世界，传递出品牌、产品背后所具有的独特调性。Burberry 携手 iWeekly 周末画报，并联合当代艺术家刘佳玉，一起打造了现实与虚拟交融的 “自然佳境” 影像，蓝天和白云、山岚和旷野、微风和阳光，一切源于自然真实纯粹的事物。Burberry 借此表达了品牌 “人与自然，合二为一，共振同频” 的思想。通过这个作品，Burberry 将品牌的环保理念和对自然的热爱融入到了虚拟与现实交融的艺术场景中，让消费者在欣赏作品的同时，深刻感受到了品牌独特的调性和价值观。这种创新的营销方式不仅提升了品牌的艺术形象和文化内涵，也为消费者带来了全新的感官体验和情感共鸣。

方法十八：歌曲跨界融合理念

品牌与歌手、歌曲跨界合作，将品牌想要传递的品牌故事、品牌理念，融合进歌词或者 MV 中，通过经典歌曲拉近与消费者之间的距离。海信联合毛不易《平凡的一天》，通过刻画有烟火气的生活场景，融入智慧家居的概念，让受众联想到自己不过是这平凡生活中的一颗粒子，却从未选择向生活低头妥协，同时传递出 “有爱，科技也动情” 的品牌理念。在这个案例中，海信借助毛不易《平凡的一天》这首歌曲温暖、治愈的风格，以及其广泛的传唱度，将智慧家居的概念巧妙地融入到歌曲的 MV 中。通过展现平凡生活中的美好瞬间，让消费者感受到海信智慧家居能够为生活带来的便利和温馨，从而使消费者对海信品牌产生了更深厚的情感认同。

方法十九：实验室合作展示科技

为宣传产品的科技性卖点，品牌可以与实验室合作，跨界推出实验型宣传推广，让用户看到产品所具有的科技因子。例如，某手机品牌与知名科研实验室合作，进行了一系列关于手机芯片性能、拍照技术等方面的实验，并将实验过程和结果制作成视频进行宣传。在视频中，专业的科研人员通过严谨的实验操作和详细的数据分析，展示了该手机产品在各项科技指标上的出色表现。这种实验型的宣传推广方式，不仅能够让消费者直观地了解到产品的科技优势，还增加了品牌宣传的可信度和专业性，有效提升了产品在消费者心中的科技形象和竞争力。

方法二十：讲述生活故事引发感触

品牌跨界合作，联合推出具有故事性短片，通过描述普通人的生活，让旁人更有感触，让品牌的发声不仅在耀眼的聚光灯下，也在稀松平常的日常中。微博联手 VIVO 讲述了 3 个照亮生活的故事，双方并没有从品牌主张和产品直接出发，故事也没有过多的品牌植入，而是站在科技与人文的交叉口，去照亮更多值得被看见的，让品牌的发声出现了另一种可能。在这三个故事中，微博和 VIVO 通过展现普通人在生活中遇到的困难和挑战，以及他们如何借助科技的力量克服困难、实现梦想的过程，让观众深刻感受到了科技对生活的积极影响。这种以人文关怀为核心的故事性营销方式，不仅让消费者对品牌产生了好感和信任，也提升了品牌的社会形象和文化价值。

概念的跨界

方法二十一：基于共同点创新概念

跨界品牌基于双方目标用户、服务理念等方面的共同点，打造具有创新性的概念。巴黎欧莱雅与 NEIWAI 内外打造了 “裸色适我，由敢而生” 的创意传播，双方延续对多元之美与女性力量的探索，汲取源于肌肤的真实色调，面向亚洲肤色人群定制专属裸色产品，分别推出了裸色口红与裸色舒舒棉无尺码内衣。此次联名从亚洲女性的肤色特点和对美的追求出发，将 “裸色” 这一概念与女性的自信、勇敢相结合，打造出了独特的产品系列和品牌传播概念。通过这种创新的概念营销，巴黎欧莱雅和 NEIWAI 内外成功地吸引了目标用户群体的关注，满足了她们对个性化、多元化美的需求，同时也进一步强化了双方品牌在女性消费者心中的形象和地位。

方法二十二：反常规倡导理念

品牌与著名作家等展开跨界合作，用反常规的套路，倡导用户不负自己、不负热爱。例如，某运动品牌与一位知名作家合作，推出了一系列以 “打破常规，挑战自我” 为主题的宣传活动。作家通过撰写独特的文章和故事，鼓励人们摆脱传统观念的束缚，勇敢地追求自己的梦想和热爱。运动品牌则借助这些内容，推出了相应的限量版运动装备，将作家的理念与产品相结合。这种反常规的合作方式吸引了众多追求个性、勇于挑战的消费者的关注，让他们在购买产品的同时，也能够感受到品牌所倡导的积极向上的生活态度，从而增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

方法二十三：针对不同用户群体年轻化营销

当产品购买者与实际消费者不是同一用户人群时，比如儿女为爸妈购买相关中老年产品，品牌通过年轻化跨界营销，让直接购买者更加了解相关的产品。例如，某中老年保健品品牌为了吸引年轻消费者为父母购买产品，与一些年轻人喜爱的潮流 IP 合作，推出了具有时尚包装和有趣宣传内容的产品。品牌通过社交媒体、线上线下活动等多种渠道，向年轻消费者传递保健品对父母健康的重要性，以及如何选择适合父母的保健品等知识。同时，品牌还设计了一些有趣的互动环节，如让年轻消费者为父母定制专属的保健品礼盒等，增加了产品的趣味性和情感价值。通过这种年轻化的跨界营销方式，该品牌成功地吸引了年轻消费者的关注，提高了产品在年轻市场中的知名度和销量。

品牌借明星、演员等的人设标签，宣推自己的品牌、产品所具有的新主张。例如，某时尚品牌邀请了一位以个性、时尚著称的明星作为代言人，该明星常常在公众场合展现出大胆前卫的穿搭风格和独特的时尚态度。品牌围绕其人设，推出了 “打破时尚边界，定义自我风格” 的新主张，并打造了一系列极具个性的服装单品。通过明星在社交媒体上分享自己穿着联名服装的时尚造型，以及拍摄以新主张为核心的宣传大片，成功将品牌追求个性、鼓励消费者展现独特魅力的理念传递给粉丝和消费者，吸引了众多追求时尚个性的年轻群体购买产品，提升了品牌在时尚潮流领域的影响力。

方法二十四：打破常规重塑认知

品牌与不同领域的先锋艺术家、设计师合作，打破行业常规，重塑消费者对品牌或产品的认知。日本汽车品牌丰田曾与当代艺术大师草间弥生合作，将草间弥生标志性的波点元素运用到汽车外观设计上，推出了极具视觉冲击力的联名车型。这一合作打破了人们对汽车外观设计的传统印象，将汽车从单纯的交通工具转变为移动的艺术载体。通过这种跨界合作，丰田不仅吸引了艺术爱好者的关注，还让消费者对丰田品牌有了更具创意和艺术感的全新认知，提升了品牌在年轻消费者和艺术圈层中的形象与口碑。

方法二十五：场景化概念联名

品牌根据不同的消费场景，与相关领域的品牌或 IP 合作，打造场景化概念联名产品。例如，在旅游出行场景下，行李箱品牌与热门旅游目的地的文旅部门合作，推出以当地特色文化为主题的行李箱。行李箱的外观设计融入了当地的标志性建筑、传统艺术图案等元素，同时还在行李箱内附赠旅游攻略手册、特色纪念品等。消费者购买这样的行李箱，不仅能满足出行需求，还能在使用过程中感受到独特的旅游氛围，仿佛将目的地的文化随身携带。这种场景化概念联名，精准地满足了消费者在特定场景下的情感和功能需求，增强了品牌与消费者之间的情感连接。

方法二十六：可持续发展理念联名

随着环保意识的增强，品牌与环保组织、可持续发展领域的品牌合作，传递可持续发展理念。运动品牌阿迪达斯与海洋环保组织 Parley for the Oceans 合作，推出了由海洋塑料废弃物回收制成的运动鞋系列。这些运动鞋不仅在材质上体现了环保理念，还通过宣传推广，向消费者传递减少塑料污染、保护海洋生态的重要性。该联名系列不仅获得了消费者对品牌环保行动的认可，还引发了社会对可持续发展的广泛关注，同时也为其他品牌在环保领域的联名合作提供了范例，推动了整个行业向更可持续的方向发展。

方法二十七：文化遗产活化联名

品牌与文化遗产机构、非遗传承人合作，将传统文化遗产进行创新活化。故宫博物院与众多品牌展开合作，将故宫的建筑、文物、宫廷文化等元素融入到各类产品中。例如与彩妆品牌合作推出的故宫联名彩妆系列，其包装设计灵感来源于故宫的宫廷纹样、色彩，产品名称也充满了文化韵味。这些联名产品让消费者能够以一种更贴近生活的方式接触和了解故宫文化，使传统文化遗产在现代消费场景中焕发出新的活力，同时也提升了品牌的文化内涵和附加值。

方法二十八：跨界体验空间打造

品牌与不同行业的企业合作，打造跨界体验空间。咖啡品牌与书店合作，在书店内设立咖啡专区，消费者可以一边享受咖啡的醇香，一边沉浸在书籍的世界中；家居品牌与餐饮品牌合作，打造兼具家居展示和餐饮服务的生活体验空间，消费者可以在这里感受不同风格的家居布置，同时品尝美食，体验全新的生活方式。这种跨界体验空间打破了传统的消费模式，为消费者提供了多元化的消费体验，增加了消费者的停留时间和消费可能性，同时也实现了合作品牌之间的客户资源共享和品牌形象提升。

方法二十九：粉丝经济联动联名

品牌与粉丝群体庞大的明星、网红、IP 合作，借助粉丝经济开展联动联名。某网红零食品牌与拥有大量年轻粉丝的偶像团体合作，推出偶像团体联名款零食礼盒。礼盒的包装设计融入了偶像团体的形象、应援色等元素，同时还附赠偶像团体的签名照、明信片等周边产品。通过偶像团体在社交媒体上的宣传推广，以及粉丝后援会的组织支持，该联名款零食礼盒一经推出便被粉丝抢购一空。这种粉丝经济联动联名，充分利用了粉丝对偶像的喜爱和支持，实现了品牌知名度的快速提升和产品销量的大幅增长。

方法三十：地域文化特色联名

品牌结合不同地域的文化特色，与当地的特色品牌、文化机构合作。白酒品牌推出具有地方文化特色的联名酒款，在酒的包装设计上融入当地的风景名胜、民俗文化、传统工艺等元素，同时在酒的口味上也进行创新，融入当地特色食材或酿造工艺。这种地域文化特色联名，不仅能够突出产品的独特性和差异性，还能借助地域文化的影响力吸引当地消费者和对该地域文化感兴趣的游客购买，同时也有助于传播和弘扬地方文化。

方法三十一：节日主题创意联名

品牌围绕不同的节日主题，与相关品牌或 IP 进行创意联名。在情人节期间，巧克力品牌与珠宝品牌合作，推出 “爱情信物” 联名礼盒，将巧克力的甜蜜与珠宝的珍贵相结合；在中秋节，月饼品牌与动漫 IP 合作，推出具有动漫形象的月饼礼盒，吸引年轻消费者。节日主题创意联名能够借助节日的氛围和消费需求，吸引消费者购买，同时通过独特的创意设计，为消费者带来新鲜的节日体验，增强品牌在节日市场的竞争力。

方法三十二：公益主题联名

品牌与公益组织合作，开展公益主题联名活动。服装品牌与环保公益组织合作，推出环保主题联名服装，每售出一件服装，品牌就向环保项目捐赠一定金额；化妆品品牌与关爱女性健康的公益组织合作，推出公益联名彩妆产品，将部分销售额用于支持女性健康关爱项目。公益主题联名不仅能够提升品牌的社会责任感和公众形象，还能引发消费者的情感共鸣，让消费者在购买产品的同时也参与到公益事业中，实现品牌价值和社会价值的双赢。

方法三十三：元宇宙虚拟空间联名

随着元宇宙概念的火爆，品牌纷纷与虚拟空间、数字平台合作，打造独特的元宇宙联名体验。耐克收购虚拟时尚品牌 RTFKT，推出限量版虚拟运动鞋，用户可在元宇宙社交平台中穿戴展示；Gucci 在虚拟游戏《Roblox》中打造 Gucci Garden 虚拟空间，消费者可通过购买虚拟角色服装、参观虚拟展览等方式，深度体验品牌文化。这种元宇宙虚拟空间联名，打破了现实与虚拟的界限，为年轻消费者提供了新颖的社交与消费场景，同时也为品牌拓展了数字资产领域的影响力。

方法三十四：跨世代经典传承联名

品牌挖掘不同时代的经典元素，与具有年代记忆的 IP 或老品牌合作，唤醒消费者的情感共鸣。可口可乐与上海老牌国货品牌大白兔合作，推出联名款奶糖味可乐，将大白兔奶糖的经典奶香融入可乐，包装上印有大白兔标志性的兔子形象；乐高与迪士尼合作，推出经典动画主题积木套装，如《狮子王》《白雪公主》系列，让消费者在拼搭积木的过程中重温童年经典。此类联名通过跨世代的经典融合，既赋予产品新的活力，又强化了品牌的情感价值。

方法三十六：科技与艺术融合联名

将前沿科技与艺术创作相结合，打造兼具创意与科技感的联名产品或体验。宝马与艺术团体 teamLab 合作，推出互动艺术装置，通过光影、投影等技术，将宝马汽车与艺术作品融合，呈现出极具视觉冲击力的沉浸式展览；小米与知名插画师合作，为手机壁纸、主题界面注入艺术元素，让科技产品充满艺术气息。科技与艺术融合联名，提升了产品的美学价值，满足了消费者对个性化、高品质体验的追求。