我要给每个想做自媒体的人泼一盆冷水：为什么不建议你盲目入局？

这篇文章字数较多，但值得仔细一读。另外，后半段关于留言私信的部分，有一些可能会让人感到惊讶/荒谬的内容，但都是我的真实分享。

从2015年底做第一个创业项目时开始在社交媒体分享内容，到2016年底出第一本书，再到如今仍在写在发，我也算玩自媒体的老家伙了。虽然从没全职all-in过，但还是多少对自媒体有了点实感经验。

一些身边朋友和未曾谋面的读者想试做自媒体。有人计划全职做，有人是被迫无奈，还有些人是想当作业余爱好/兼职试试水。当然可以，试试又能怎？但我想泼个冷水啊，做自媒体可没想的那么简单。新鲜好玩劲过了，很多人会因为各种主客观原因坚持不下去。

这应该是我第一次专门写文章聊做自媒体这件事。下面的内容不是那么“鼓舞人心”，但如果你现在正认真考虑做自媒体、尤其是想把它作为自己的下份职业，就最好仔细看完我讲的每一条。如果读完之后依然信心满满，那祝贺你，你起码在心态上还算比较抗造，可以开始进行尝试。

首先，自媒体领域早已不是蓝海，现在是激烈且卷的超级竞争状态，可谓是红海中的红海。现实就是，几乎所有平台都处于创作者过剩、内容饱和的状态。你不仅要和成千上万刚入局的新人竞争，还要和专业的MCN机构、成熟的大V博主、甚至各种吃流量红利的公众人物（比如艺人）抢夺用户有限的时间和注意力。

换句话说就是“酒香也怕巷子深”。即使你的内容优质，也可能因为算法不推荐、没有流量扶持而石沉大海。所以很多人会灰心，因为辛苦创作的内容换来的，却只是朋友圈的零星点赞而已。

然后，算法的“黑箱”(“blackbox”)和不稳定性也容易让人焦虑。算法有时就是很玄乎，你无比满意的内容没多少流量，随便发的一张图配一句话却可能莫名其妙出圈。你说这种不确定性是鼓励人还是让人沮丧啊，哈哈？

不夸张地说，自媒体的流量命脉基本是掌握在平台算法手中（对一些人来说，一定也包括部分人工干预）。算法规则很复杂、不完全公开，并且不断变化。所以你今天觉得有效的内容形式，明天可能就过时失效了。我身边一些专门成立了公司全职做自媒体的朋友，常常需要疲于奔命地研究、迎合算法，很累，关键是看不明晰“the whole picture”，只能是摸着石头过河、不断试（但也未必能试出个子丑寅卯）。

好，接下来这一条可能会让更多人却步，但我必须得跟大家说，否则一些朋友会陷入对自媒体的不现实憧憬中。这条就是——做自媒体比打卡上班更磨人，有时对综合能力的要求近乎“变态”。

我可以讲，一个做出成绩的自媒体人如果换去大厂上班，可以变成一个好牛马、还可能当上高管，但一个大厂出来的资深职场人出来做自媒体未必能成功。因为做出成绩的自媒体人通常得是一个“超级个体”，身兼数职三头六臂样样行。比方说你想做视频，那么：

策划与编剧：能持续产出有吸引力的创意和脚本

导演与演员：经常需要“自导自演”，要有镜头表现力，能自然流畅地表达

后期与设计：如果你节省人力开支，就得自己精通剪辑、包装、平面设计

运营与数据分析：你起码得懂基本的SEO、标题、封面、引流，并且要会分析后台数据，根据数字来调整策略

商务与谈判专家：如果开始有商务变现能力了，那么就算有商务助理，你自己也得学会和广告主做基本的谈判，比如议价、签合同这些基本步骤

以上还只是我快速罗列的几个最基本的能力要求而已。所以说，自媒体根本不是一份工作，而是一个人活成一支队伍。

好，下面一条我要说的挑战是很多人有同感的，也确实是不少人决定放弃自媒体的原因，甚至可谓“压死骆驼的最后一根稻草”：心理压力和精神内耗。具体来讲：

首先是容易“数据焦虑”。发布内容后，我想很多人都会忍不住去不停地刷新，关注播放量、点赞、评论、涨掉粉数据（我有时候当然也会），这种焦虑感可能会变成你的家常便饭，寻常到最后你都麻木无感了。

然后，创作瓶颈和枯竭感让很多人难以为继。持续输出内容是对精神和创意的极大消耗，你不要小看日复一日保持内容更新的人（不想谦虚，比如我，哈哈），真的要有足够丰富的日常输入（比如大量阅读、观察生活）和储备量，才能不断输出内容，而且要保证内容不拉垮。一些尝试自媒体的人常会为“下一条要发什么啊”而发愁，“真的写不出来了、拍不出来了！”这个但凡是做过自媒体的人都会懂。所以在这里，我要发自内心为每一位数年如一日分享优质内容的人点赞。

下一条：网络暴力与负面评价。一声叹息。有句话说，“被误解是表达者的宿命”。只要你公开表达，就必然会面对质疑、误解甚至人身攻击，需要非常强大的心脏来消化这些负能量。有时你明明是以好的出发点在说非常积极、正向的事情，却依然可能被人曲解甚至诋毁。嗨，这些我都经历过，真的不容易。

既然写到这条了，那我就再说得稍微详细些。我虽不算绝对头部的自媒体人，但在不同平台加起来的粉丝数也有大几百万人，迄今出过的五本书也有数百万位读者，所以我收到的留言、私信是不少的。平日工作很忙，我没办法一一查看，而且其实会选择性屏蔽，否则实在是耗能，因为有些人发的内容就是四个字：不堪入目。举几个例子：

有人在后台发私信一直叫我“爸爸”。

有人把我当假想男友/老公，甚至会发非常没边界且冒犯的私信内容。

有人莫名其妙用极其肮脏的语言骂我和我的家人，非常恶毒。

有人问我能不能把我穿过的内裤/袜子送给他/她。

以及，这些年有人专门到哈佛，冒充“女友”找我，甚至惊动了校警和侦探；还有不同人跑到公司办公室门口“堵”我。当然如果是正常、友好的读者朋友就罢了，我见到了肯定会友好打招呼、表达感谢。但问题是一些人很不正常，甚至踢打我公司的同事逼他把我叫出来，闹去了派出所。

这些折腾你经历过吗？你能体会吗？你的身心状态hold得住吗？

在此我也想提醒一句：无论网络还是线下，任何言行都留有痕迹。如果任何人有任何超越红线的内容/行为，那么网管/法律都可能直接介入。

另一个很容易消耗人的问题，是生活和工作的界限消失。尤其是对于偏日常类主题分享的博主，个人生活随时可能成为下一篇的素材，而这也意味着你或许会失去（相当）一部分的私人空间，经常处于“寻找选题”的紧张状态。这样的状态你可以接受、习惯吗？

还有一条是我必须跟想把自媒体当全职工作的人说的：如果你指望用自媒体替代稳定上班的工资，那么就很可能体味收入和精神状态都坐“过山车”的感觉。你或许这周爆了一条视频收入几千，下个月却可能因为算法调整而几乎零推荐、零收入。这种忽上忽下的不稳定性，是对一个人心理的巨大考验。

说到变现了那就多言几句。按如今自媒体一片红海的境况，变现之路对刚入局的人来说是道阻且长的。有些人可能以为有粉丝就能赚钱，但现实是：前期零收入是很多人的常态，而且还可能需要你自己贴钱做推广。从0到1的积累阶段，可能需要数月甚至数年没有任何收入。

简单来说，粉丝量≠变现能力，比如一个100万粉的娱乐段子号，变现能力或许远不如一个10万粉的专业测评号。另外就是收入模式单一，多数自媒体新手只能依赖平台分成和广告，而这些收入但凡是试过自媒体的人都知道，是极其微薄且不稳定的。

好，说了那么多，冷水泼够了吧？并且我接下来没打算写反转内容哟，只想言简意赅地总结一下：什么样的人，会相对不适合做自媒体？

一些同学受不了上班牛马的生活，想全职做自媒体。那我作为一个老学长，就再给大家一些理性建议：

呼，本来只想忙里偷闲写篇短小精悍的文章，没想到一下子讲了那么多，都是真诚之言，希望能帮到你。

如果你身边有最近很想尝试自媒体的人，也请把这篇转给他们读一读。虽然是冷水文，但自媒体当然也能让人有学习、有回报。如果你坚定入局自媒体，那么我希望你做好、做成。加油。

本文最后，再次为每一位坚持分享内容的自媒体朋友（和我自己）点赞，大家辛苦了。

Cheers

🌞LEO🦁