“带货”时代结束,基金营销生态迎来新变革

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在金融产品营销监管日益严格的背景下,基金行业与财经大V的合作显著减少。4月24日,八部门联合推出《金融产品网络营销管理办法》,该办法将于9月30日起正式实施,明确禁止金融机构及非金融第三方互联网平台以任何形式开展金融产品的网络营销。自办法发布两个月以来,基金行业在自媒体上的广告投放明显收紧,尤其是针对基金产品的“带货”宣传大幅减少,许多机构采取“一刀切”的方式暂停所有合作。然而,仍有部分机构在灰色地带游走。作为公募基金行业生态的重要组成部分,大V在连接基金公司与普通投资者方面发挥着关键作用。基金公司正在积极探索与大V的有效合作模式,以活跃这一环节。(中证网)

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